Une stratégie de communication se construit un peu comme une pièce de théâtre ou un film. Votre entreprise se donne en spectacle ! Si l’histoire est bien construite et la mise en scène efficace, la pièce sera un succès.
Bâtir une histoire autour de votre entreprise, de vos produits.
Sans elle, pas de pièce. L’histoire fait intervenir des personnages, des lieux, des situations. Elle doit captiver le spectateur, le passionner, lui faire ressentir des émotions. On peut comparer le scenario avec le Storytelling. On raconte une histoire autour de la marque, on la fait vivre, on crée de l’émotion autour d’elle. Comme pour une pièce de théâtre ou un film, le storytelling doit être cohérent, suivre une chronologie. L’histoire doit être palpitante, captivante, drôle ou émouvante, avec des rebondissements pour embarquer le public.
Place à la mise en scène de votre marque !
Quand votre histoire est bien ficelée, il faut la mettre en scène. Cette étape peut être comparée à la stratégie, au plan de communication. Comment va-t-on raconter notre histoire, faire en sorte que notre public y adhère ? Quelle est la meilleure façon de mettre en valeur une idée, un produit ? Comme les actes d’une pièce, la stratégie de marque chemine pas à pas vers un objectif, celui de captiver une audience. La stratégie, comme la mise en scène, détaille les outils à utiliser pour que la pièce soit spectaculaire : décor, musique, lumière et costumes.
Le jeu des acteurs est également crucial dans la mise en scène : comment s’expriment-ils, quelle est leur personnalité, comment se déplacent-ils, comment font-ils passer un message, une émotion ? Ce jeu d’acteurs pourrait évoquer la stratégie éditoriale, qui parle du ton de la marque, de la façon dont elle s’adresse à son public, de sa « personnalité » et des mots qu’elle utilise.
Il faut noter que la mise en scène peut évoluer au fur et à mesure que la pièce se joue : une stratégie de communication se modifie et s’affine dans le temps !
Lumière, décors et costumes pour vos produits !
Une partie de la mise en scène détaille les jeux de lumière, les costumes et les décors. De quelle façon allez-vous mettre en valeur votre entreprise, votre service ou produit ? Avec la charte graphique ! Elle plantera le décor de votre marque, son univers visuel, la manière dont elle est représentée sur les différents canaux de communication. Couleurs, illustrations et photographies comme décor, mise en lumière du logo, des typographies, réalisation des costumes pour le web, l’affichage, les vidéos… C’est la touche finale qui fait « Wow ».
Alors, prêts à entrer en scène ?