Le schéma actantiel, qui se construit comme un conte, une fable ou une pièce de théâtre, se prête parfaitement à l’écriture du Storytelling de votre marque, produit ou service. Illustration avec une fable de Jean de La Fontaine.
LE SINGE ET LE LEOPARD
Le Singe avec le Léopard
Gagnaient de l’argent à la foire :
Ils affichaient chacun à part.
Présentation des personnages et de la situation.
Après avoir défini votre cible et ses attentes, définissez des personnages et des situations qui peuvent les toucher. Gagner de l’argent ? Cela pourrait m’intéresser…
L’un d’eux disait : Messieurs, mon mérite et ma gloire
Sont connus en bon lieu ; le Roi m’a voulu voir ;
Et si je meurs il veut avoir
Un manchon de ma peau ; tant elle est bigarrée,
Pleine de taches, marquetée,
Et vergetée, et mouchetée.
La bigarrure plaît ; partant chacun le vit.
Mais ce fut bientôt fait, bientôt chacun sortit.
Rebondissement : Un personnage a un problème. Il croit être le héros, mais on s’aperçoit que sa stratégie n’est pas la bonne… Le lion mise tout sur son apparence, mais ne fidélise pas son public.
Le Singe de sa part disait : Venez de grâce,
Venez Messieurs ; Je fais cent tours de passe-passe.
Cette diversité dont on vous parle tant,
Mon voisin Léopard l’a sur soi seulement ;
Moi je l’ai dans l’esprit : votre serviteur Gille,
Cousin et gendre de Bertrand,
Singe du Pape en son vivant ;
Tout fraîchement en cette ville
Arrive en trois bateaux exprès pour vous parler ;
Car il parle, on l’entend, il sait danser, baller,
Faire des tours de toute sorte,
Passer en des cerceaux ; et le tout pour six blancs :
Présentation du héros qui apparait avec la solution adaptée. Le singe mise sur son esprit et son habileté, et le public en redemande !
Non, Messieurs, pour un sou ; si vous n’êtes contents,
Nous rendrons à chacun son argent à la porte.
La promesse ! On rassure.
Le Singe avait raison ; ce n’est pas sur l’habit
Que la diversité me plaît, c’est dans l’esprit :
L’une fournit toujours des choses agréables ;
L’autre en moins d’un moment lasse les regardants.
Le dénouement. On crée de l’émotion, on argumente.
Oh ! que de grands Seigneurs au Léopard semblables,
Bigarrés en dehors, ne sont rien en dedans !
La morale, tout comme votre histoire, doit pouvoir se résumer en une phrase !
La morale de cette morale : La Fontaine n’a pas pris une ride. Le storytelling consiste simplement à jouer, inventer, raconter, captiver et émouvoir.
Avec un but précis : convaincre !